Folgers, Trombone Shorty lansează o nouă campanie publicitară cu un clasic Joan Jett

  Trombone Shorty, Folgers Trombone Shorty pentru Folgers

Cel mai cunoscut pentru sloganul său popular de la începutul anilor ’80 „The Best Part of Wakin’ Up”, Urmaritori cafeaua dezvăluie o nouă campanie astăzi (31 ianuarie) cu multă fanfară - la propriu.

Pentru a-și consolida reputația de lider de marcă și, în același timp, a consolida legătura cu băutorii de cafea din generația următoare, Folgers a comandat Joan Jett și Blackhearts clasica „Bad Reputation” ca melodie tematică pentru campania sa care distruge percepția. Cu sediul în New Orleans , firma veche de 170 de ani – parte a J.M. Smucker Co. – a contactat, de asemenea, artistul local favorit și Blue Note Records. Trombone Shorty . Pe lângă faptul că adaugă piesa cu o aromă energică NOLA, muzicianul nominalizat la Grammy, colegii săi de trupă și angajații locali Folgers apar și în reclamă. Fiind desfășurată pe televizoare, videoclipuri online, afișare digitală și streaming audio, campania Folgers urmărește asocierea de anul trecut dintre brandul Smucker Jif cu pictograma rap/purtorul de cuvânt. Ludacris .



  Jarren Marshall

„Aceasta este o piață extrem de competitivă când vine vorba de generația Z și mileniali”, spune Geoff Tanner , director comercial și de marketing la The J.M. Smucker Company, al campaniei Folgers. „: Am descoperit, prin insight-ul consumatorilor, că ei deseori resping marca fără a o încerca, deoarece cred că este cafeaua bunicii lor. De aceea nu ne-am sfiit de percepțiile greșite; în schimb, ne-am adresat deschis lor direct cu această nouă campanie.”

BCL Entertainment a contribuit la promovarea asocierii organice a Folgers cu purtătorul de cuvânt Trombone Shorty. „A fost o idee deloc să abordez ideea greșită din față, într-un mod îndrăzneț și fără scuze, rămânând în același timp autentic pentru brand și rădăcinile sale”, spune fondatorul/CEO-ul BCL Entertainment. Bettie Levy . „Folosirea „Bad Reputation” a lui Joan Jett & the Blackhearts arată atât consumatorilor, cât și non-consumatorilor că marca este pregătită să schimbe mentalitatea. Prin această campanie, sperăm să le arătăm spectatorilor mândria lui Folgers pentru inima cafelei lor, precum și comunitatea din spatele acesteia.”

Anunțat recent ca parte a programului pentru viitorul festival de jazz și patrimoniu din New Orleans, Trombone Shorty a vorbit și cu La Picior despre abordarea lui „gumbo” de a reelabora „Bad Reputation”, de ce va reprezenta întotdeauna orașul natal și ce urmează pentru el din punct de vedere muzical.

Cum ai dat un sentiment de New Orleans „Bad Reputation” a lui Jett?

Am auzit melodia la radio și în filme, desigur. Iar eu și sora mea mai mică ne uităm la lupte și „Bad Reputation” a fost melodia tematică a Rondei Rousey. Dar ea [Joan] mi-a trimis de fapt tulpinile originale din înregistrarea originală. Așa că trupa mea și cu mine am cântat sub vocea originală. Am încercat să o apropiem cât mai mult de original, dar, desigur, există un anumit ritm pe care îl folosim în New Orleans. Apoi am ascultat să văd cum am putea adăuga elementele din alamă. După ce am pus jos secțiunea de ritm, care a fost cel mai important lucru, am adăugat alamele - un fel de tailgating sau tap dans în jurul vocalei principale. Am vrut doar să fac din [melodia] un lucru mare, ca și cum ai fi pe străzile din New Orleans, dar pe lângă chestia asta cu punk rock; pentru a o amesteca ca pe un gumbo.

De ce este important să reprezentați orașul natal și Folgers, care are rădăcini adânci în comunitate?

Fără New Orleans nu există eu. M-am născut în muzica de aici. [Din cauza] tuturor oamenilor care m-au predat și ajutat, este doar o treabă a mea să continui asta și să le arăt altora din întreaga lume. Acesta este un alt tip de oraș și nu ca oriunde altundeva. Deci avem obligația de a reprezenta orașul și magia pe care o creează. Mulți oameni care locuiesc aici probabil nu știau că Folgers este aici. Pentru a putea reprezenta într-o reclamă atât de mare, și amândoi fiind din New Orleans, este doar o colaborare minunată, cu multă energie. Nu văzusem unii dintre prietenii mei care cântă în fanfara reclamei în timpul pandemiei. Așa că, atunci când ne vezi apropiindu-ne unul de celălalt și zâmbind, nu există actorie acolo. A fost un lucru foarte spiritual și s-a întâmplat ca camerele să fie acolo pentru a surprinde acel moment. De fapt, le-am învățat melodia la fața locului, astfel încât să putem petrece pe stradă așa cum am face-o în mod normal într-o paradă de linia a doua.

Acum că campania a fost lansată, este în lucru un nou album sau turneu?

Am un album care este deja făcut, care va fi anunțat în curând. Am fost în studio în fiecare zi, făcând muzică nouă. A fost greu în timpul pandemiei, deoarece nu ne-am putut vedea și nu ne-am putut juca. Acum că lucrurile sunt puțin mai ușoare, am ajuns acolo pentru a crea unele lucruri. Avem și un tur planificat, the Voodoo Threauxdown . Acesta va fi al doilea turneu de acest fel; ultimul a fost în 2018. De data aceasta va include, printre alții, Big Freedia, Tank & the Bangas, The Soul Rebels și Cyril Neville. Încă o dată, eu și unii dintre prietenii mei venim împreună pentru a reprezenta New Orleans.

Imparte Cu Prietenii Tai

Despre Noi

Other Side of 25 Oferă Cele Mai Tari Știri Despre Celebritățile Vedetelor Tale Preferate - Acoperim Interviurile, Exclusivitățile, Cele Mai Recente Știri, Știri Despre Divertisment Și Recenzii Ale Emisiunilor Tale De Televiziune Preferate.